EMC SPORTS中国酒出海，从品牌推广、新品上市、口味口感、销售渠道、合作伙伴、关税税率、饮用习惯、标准制定、政策法规、生活方式等都面临着和国内不一样的挑战。

　　出海动态的开辟旨在和中国企业和地方政府一起，收集出海信息，关注即时资讯，一起出谋划策，共同突破壁垒，让中国酒走出国门，让中国酒香飘海外，中国文化影响世界。

　　1月26日，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会（下称进出口分会）官微数据显示，2023年1-12月，我国酒类出口总额为17.9亿美元，同比增长38.5%。

　　按照进出口分会提供的数据，去年我国出口量最大的是啤酒，为62万千升，同比增长近30%。出口额最大是包括白酒在内的烈酒，近12亿美元，同比增长45%。各大酒类中emc易倍体育官方网站，乙醇的出口量同比增幅最高，为105%。

　　进出口分会数据显示，去年，我国白酒的出口量为1.5万千升，占烈酒出口的一半以上。去年白酒的出口量同比下滑5%，但出口均价和出口额均同比实现两位数增长。2023年，我国白酒累计出口额为8亿美元，同比增长12%，出口均价为52美元/升，同比增长19%。

　　去年，我国葡萄酒、黄酒和其他酒类的出口量同比均有增长，但出口额却同比下降。葡萄酒的出口均价为11美元/升，同比下降17%。

　　2023年，我国酒类出口额17.9亿美元中，啤酒占1/4，烈酒占2/3。其中，白酒占酒类出口额的45%，接近一半。白酒出口形势和国内趋势一致，还出现了量减价升的结构性变化。

　　从出口国家来看，去年，我国白酒共向92个国家和地区出口。其中，中国香港是第一大出口地区，有5000多千升的出口量和1.9亿美元的出口额，占白酒出口额的23.5%。出口美国的白酒量虽同比下降5%，但出口均价和出口额均是2022年出口美国酒的3倍！我国向缅甸出口白酒迎来井喷，出口量和出口额分别同比增长48%和75%。均价高达204.7美元/升，缅甸成为中国白酒出口均价最高的国家。但基数较小，中国白酒出口缅甸的量是出口到中国香港的零头，出口额也不到3000万美元，潜力较大。

　　值得一提的是，在东亚国家里，目的地韩国的白酒出口额下降，日本上升。去年，我国卖到韩国的白酒出口量、出口额和均价出现三降，韩国的白酒出口额从2022年排名第3下滑到2023年的第7位。相反，中国白酒在日本的出口额却同比增长近88%，日本跻身白酒出口国第4位。

　　中国啤酒出口额持续上升，2023年以4.5亿美元的出口额同比增长38%，大于出口量增速30%。

　　和白酒、啤酒出口均价上升相比，我国葡萄酒的出口形势总体却呈现量增价跌。由于出口均价下降，导致2023年葡萄酒出口额同比下降8%。

　　中国香港是中国葡萄酒出口最大的地区，2023年的出口额占我国葡萄酒前10大出口国家和地区出口额的67%。去年，目的地中国香港的葡萄酒出口额为2500万美元，同比下降近7%。我国葡萄酒出口额下降的还有新加坡、澳大利亚和中国澳门。我国葡萄酒出口均价降幅最大的目的地国家是意大利，其次是法国和俄罗斯。

　　和国内环境一样低迷的葡萄酒出口也有亮点。去年，我国出口到朝鲜的葡萄酒出口量和出口额分别同比增长185%和178%。目的地缅甸的中国葡萄酒出口量、出口额和出口均价都同比大幅上升，其中出口额同比增长3326%，出口均价同比大增2513%。

　　国花瓷西凤酒深圳公司官微消息，2023年底，国花瓷西凤酒品牌创始人、陕西火凤凰艺术陶瓷有限公司董事长孙士淮率企业高层团队远赴非洲东部，与乌干达共和国当地政府和商会代表进行了深入的座谈交流，与乌干达天唐集团签订了价值1亿元的战略合作订单，为凤香型白酒在非洲市场销售迈开重要一步。国花瓷西凤酒由孙士淮成立的陕西国花瓷实业有限公司创建，是四大名酒之一的西凤酒系列品牌。

　　乌干达天唐集团官网介绍，该集团于2006年创建，是一家多元化综合性的大型华人企业集团，业务涵盖园区投建、生产制造、酒店餐饮、旅游服务、房地产开发、矿产开发、机械商贸、安保服务八大领域，目前在乌拥有20余家全资子公司，员工1万余人。

　　1月18日至22日，乌干达首都坎帕拉举行了两场以发展中国家为主角的国际会议：不结盟运动第19次峰会和“77国集团和中国”第三届南方首脑会议。国花瓷西凤酒就作为指定用酒和国礼亮相并赠送给77国元首政要。

　　国花瓷西凤酒在中国瓷器传统工艺与凤香型酿酒工艺加持下，传递“国花、国瓷、国韵”的文化符号。中国白酒要重视通过中国文化的形象包装来征服国外消费者。

　　近日，针对茅台将开放部分经销权的传闻，茅台集团内部人士表示，2024年以来，茅台只是面向有海外资源的部分国内签约经销商开放海外经销权emc易倍体育官方网站，允许其提交海外茅台专卖店开设的意向申请，以扩展海外市场，并非针对社会大众开放经销权。

　　1月9日，贵州国台酒业集团股份有限公司总经理张春新在广州举行的2024年全国经销商大会表示，国际市场迈出了第一步。国台酒已经漂洋过海到了匈牙利、德国、意大利、荷兰等欧洲国家，美国、加拿大也正在办理相关手续。今年，海外的经销商将快速推进欧洲多个国家10万家华人餐馆的终端建设，待条件具备，国台酒要到欧洲开一场经销商大会。

　　在2023年12月30日召开的茅台集团国际化市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，在总体坚持“合同签订主体不增、合同计划总量不增”的情况下，通过激励政策、配比政策、价格政策、业务政策等，引导鼓励各渠道商积极拓展国际市场。

　　无论是茅台面向有海外资源的部分国内签约经销商开放海外经销权，还是国台酒业条件具备时在海外举行经销商大会，都是为了充分调动和发挥国内优势经销商的资源和价值，促进海外经销商的效能提升，对国内外的渠道体系进一步优化。

　　国家文物局消息，1月16日，贵州茅台公益基金会将分3年向中国文物保护基金会捐赠3000万元用于亚洲文化遗产保护基金公益项目，并作为联合发起人共同促进亚洲文化遗产保护事业发展。2023年4月，贵州茅台公益基金会由茅台集团宣布成立。

　　亚洲文化遗产保护基金依托中国文物保护基金会设立，自2021年设立以来，已探索实施了“吴哥守护人”、“巴米扬守护人”、“亚洲文化遗产教育网络”、“亚洲文化遗产青年论坛”等一系列促进文化融通民心相通的公益项目，后续将开展亚洲文物保护修复、联合考古，策划文物展览展示，推进“亚洲文化遗产保护最佳实践”遴选与推介，加强国际学术交流与青年人才培养等。

　　文化遗产是世界共同的思想和语言。白酒非遗文化的传承与发展也是世界遗产的重要组成部分。共同加入遗产保护的行列，既是中国白酒企业的责任，也是走出去的机遇。

　　据英国广播公司（BBC）1月25日报道，沙特阿拉伯官员表示，沙特将在首都利雅得开设第一家酒类商店，面向非外交人员。

　　根据法新社和路透社看到的一份文件，这家酒类商店将位于利雅得市中心以西的外交区。知情人士透露，该商店预计将在几周内开业。同时，该店对买酒顾客提出几项规则，如：想喝酒的外交人员需要事先注册并获得政府批准；店内禁止21岁以下的人入内；顾客在店内始终需要“适当的着装”；饮酒者不能委托他人代为购买等。另据《卫报》报道，该商店还将执行采购配额，顾客在挑选酒类时，手机需要放在一个特殊的袋子中。

　　BBC称，沙特政府正在规划一个“新的监管框架”，可能将允许外交官携带“特定数量”的酒，以防止他们使用“不受控”的方式换取酒。

　　尽管包括美国在内，全球许多国家和地区都或短或长推行过禁酒令，但完全禁绝酒类销售与消费的国家仅有两三个。沙特是其中最大、最引人关注，也是执行禁酒令最严格、改革最艰难敏感的国家之一emc易倍体育官方网站。沙特近些年放松禁酒令的声音居高不下，如果成功实现，这将对拓宽国际酒类市场版图起到非常重要的作用。

　　中国国际啤酒网消息，1月23日，在柬埔寨信息部年会闭幕式上，柬埔寨首相洪玛奈指示信息部和相关机构加强对酒类广告的监管，强调电视上不得再出现饮酒画面。洪玛奈指示柬埔寨信息部部长内思•菲克特拉（Neth Pheaktra）“紧急解决所有形式的促进观众参与饮酒的广告”。这项指令目前正在柬埔寨全国范围内实行。

　　柬埔寨白马省省长Som Piseth在1月22日的另一场仪式上向官员发表讲话时强调，“从法律上讲，这不构成犯罪，但从道义上讲，它对社会构成了重大风险，特别是因为许多交通事故都是由于酒后驾车造成的。因此，我已授权拆除所有城镇和地区的啤酒广告海报。”柬埔寨人民发展与和平中心主席杨金英指出，应加快制定酒类广告法，并指出目前的措施只是临时和紧急反应。

　　据柬华日报（柬华理事总会主办的中文报纸）去年5月报道，柬埔寨王国政府已着手拟定新法规，以规定合法饮用酒精饮料的最低年龄。事实上，此前每逢重大事件或活动，柬埔寨王国政府也多次发布禁酒令。这次限制酒类广告的指令同样影响中国酒企在柬的宣传促销。

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